É por isso que tantos logotipos são vermelhos

Sim, há uma razão científica por trás da razão pela qual você não pode resistir a esses logotipos vermelhos brilhantes que você vê em todos os lugares.

Há uma razão pela qual você não pode resistir ao chamado de sirene do logotipo do McDonald’s ou do logotipo da Coca-Cola. O que há com esses sinais da empresa que fazem as pessoas pararem em seus rastros? Eles compartilham uma cor comum: vermelho. Isso não é por acaso. As pessoas fazem julgamentos dentro de um minuto e meio de ver uma pessoa ou um objeto, de acordo com a empresa de marketing digital WebpageFX. E até 90% dessa impressão é baseada apenas na cor. Os profissionais de marketing usam certas cores em seus logotipos ou anúncios para evocar emoções e sentimentos que incentivam as pessoas a comprar, diz Emily Carter, analista de web marketing da WebpageFX

Por que vermelho?

Então, o que é especificamente sobre a cor vermelha?

“O vermelho está associado ao aumento da frequência cardíaca, e é usado para criar um senso de urgência”, diz Carter. “É por isso que muitas vezes você verá etiquetas vermelhas para vendas de autorização.”

Os receptores fotográficos em seus olhos são particularmente sensíveis à longa luz de comprimento de onda, que vemos como vermelho.

“Há um incentivo para fazer logotipos vermelhos porque o vermelho é a cor mais visível”, diz Bevil Conway, neurocientista e artista do National Eye Institute. Ele e outros pesquisadores estudaram como a cor se traduz entre as línguas.

“Há evidências esmagadoras de que o vermelho é uma cor especial”, explica Conway. “De todas as cores, ao redor do mundo, em todas as línguas do mundo, nos comunicamos de forma mais eficiente.”

A cor pode estar associada a emoções positivas e negativas, o que figura na forma como as empresas a utilizam. Vermelho pode estar com raiva e agressivo em sinais de pare, ou pode sinalizar amor e sedução e corações de Valentim. Mas sempre se destaca.

Por que tantas redes de fast food usam vermelho?

Além de apenas chamar nossa atenção, a cor vermelha estimula o apetite e a fome. Você pode até não perceber, mas a cor vermelha vai fazer você querer comer.

“Diz-se que a cor vermelha estimula o apetite, e é usada por várias marcas de restaurantes, alimentos e bebidas como McDonald’s, Coca-Cola e Kellogg’s”, explica Carter. Até o logotipo 7-Eleven tem um toque de vermelho!

O vermelho é tipicamente emparelhado com o amarelo em logotipos da empresa de fast food para adicionar uma sensação de felicidade e conforto, de acordo com a psicologia por trás da cor. Alguns profissionais de marketing até rotularam o sucesso do impressionante par de vermelho e amarelo como a “Teoria do Ketchup e mostarda”. Através dessa combinação de cores brilhantes, estamos subconscientemente pensando em comer.

Que outras cores nos influenciam?

Você pode estar pensando que nem todos os logotipos de fast food são vermelhos e amarelos. Veja o logotipo da Starbucks, por exemplo. Marcas que normalmente tentam se anunciar como “saudáveis” e “ecologicamente corretas” usam tons de Terra, como o verde. A cor verde cria uma sensação de relaxamento e natureza. É por isso que é tão popular entre empresas orgânicas como Whole Foods, Morning Star e Tropicana.

Você raramente verá azul em um rótulo de alimento, como o azul é provado para reduzir o apetite. Azul é a cor da produtividade e é usado para criar um senso de confiança na marca. Isso vale para logotipos como Ford, American Express e Chase.

Qualquer logotipo que usa rosa provavelmente tem como alvo as mulheres, já que o rosa está mais intimamente associado a ser feminino. As pessoas veem o rosa como uma cor “doce”, e é por isso que você pode notar rosa em logotipos de sobremesa. Há uma vivacidade para o rosa que emite a imagem de que a marca é “divertida”, como usado por Dunkin’ Donuts, Barbie, Victoria’s Secret e Baskin Robbins.

Por outro lado, cores como preto e roxo tendem a transmitir uma mensagem mais séria, elegante e luxuosa. Logotipos que usam essas cores querem que as pessoas saibam que têm uma reputação. Usar cores brilhantes não transmitirá a exclusividade que essas marcas esperam. Isso inclui logotipos como ABC, The New York Times, Gucci e Prada.

Fontes

  • PNAS: “A nomenclatura de cores entre idiomas reflete o uso de cores”
  • WebFX: “Os significados ocultos por trás das cores famosas do logotipo”
  • Insider: “Há uma razão sorrateira pela qual você sempre vê vermelho e amarelo em logotipos de fast food”
  • O VCG: “Vermelho e Amarelo Nos Faça Comer: Como os restaurantes nos sugam”

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